Understanding Platform Economy

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U-KNOU 캠퍼스, 플랫폼 경제의 이해

강의 개요

이 강의는 플랫폼 경제를 양면 시장 이론과 네트워크 효과 등 경제학적인 개념으로 접근한다.

이론적 논의에 기반하여 플랫폼을 둘러싼 비즈니스 전략과 기업 사례를 분석하고, 조세, 반독점, 노동 정책에의 시사점과 현황을 살펴본다. 그리고 플랫폼에서의 가격 결정과 관련된 기초 수리 모형을 학습한다.

강의 목표

이 강의를 수강한 후, 다음의 질문에 대한 체계적인 답을 할 수 있을 것이다.

  • 기술 플랫폼과 거래 플랫폼의 특징은 무엇인가?
  • 플랫폼을 양면 시장이론으로 설명할 수 있는가?
  • 플랫폼에서 왜 네트워크 효과가 중요한가?
  • 플랫폼 비즈니스의 전략의 무엇인가?

나아가 다음의 문제에 대해 자신만의 답을 찾을 수 있는 아이디어를 갖기 바란다.

  • 플랫폼 산업의 조세 정책은 어떤 목적을 가져야 하는가?
  • 플랫폼 산업의 반독점 정책은 어떤 목적을 가져야 하는가?
  • 플랫폼 산업의 노동 정책은 어떤 목적을 가져야 하는가?

수강 전에 들어야 하는 과목

필수는 아니지만, 다음 과목을 들으면 강의 내용을 이해하는 데 큰 도움이 된다.

  • 기초미시경제론, 고급미시경제론, 디지털 경제의 이해, 기업경제학

강의 교재

강의안으로 수업을 진행하며, U-KNOU 캠퍼스, 플랫폼 경제의 이해 자료실에 강의안 파일이 업로드 되어 있다.

참고 도서

  • 마이클 쿠수마노, 데이비드 요피, 애너벨 가우어/오수원 옮김, 2021, 플랫폼 비즈니스의 모든 것, 부키.
    • Michael A. Cusumano, Annabelle Gawer, and David B. Yoffie, 2019, The Business of Platforms: Strategy in the Age of Digital Competition, Innovation, and Power , Harper Business.
  • 데이비드 에반스, 리차드 슈몰렌제/이진원 옮김, 2016, 매치메이커스, 더퀘스트.
    • David S. Evans and Richard Schmalensee, 2016, Matchmakers , Harvard Business Review Press.
  • Robin Mansell and W. Edward Steinmueller, 2020, Advanced Introduction to Platform Economics , Edward Elgar.
  • 알렉스 모아제드, 니콜라스 존슨/이경식 옮김, 2019, 플랫폼 기업 전략, 세종연구원.
    • Alex Moazed and Nicholas L. Johnson, 2016, Modern Monopolies: What It Takes to Dominate the 21st Century Economy , St. Martin’s Press.
  • 마셜 밴 앨스타인, 상지트 폴 초더리, 제프리 파커/이현경 옮김, 2017, 플랫폼 레볼루션, 부키.
    • Geoffrey G. Parker, Marshall W. Van Alstyne and Sangeet Paul Choudary, 2017, Platform Revolution: How Networked Markets Are Transforming the Economy , W.W. Norton & Company.
  • Laure Claie Reillier and Benoit Reillier, 2017, Platform Strategy: How to Unlock the Power of Communities and Networks to Grow Your Business , Routledge.

강의 구성

  • 플랫폼 경제의 특징
  • 양면시장 이론
  • 네트워크 이론
  • 데이터 기반 의사 결정
  • 시장 설계
  • 전자상거래: 아마존
  • 게임: 닌텐도, 마이크로소프트, 소니
  • 뉴스와 광고: 구글과 페이스북
  • 미디어: 넷플릭스와 애플
  • 플랫폼의 성공과 실패
  • 플랫폼과 조세
  • 플랫폼과 반독점: 이론
  • 플랫폼과 반독점: 현실과 정책
  • 플랫폼과 노동: 이론
  • 플랫폼과 노동: 현실과 정책

기타: 상세 강의계획서, 강의안, 연습문제, 과제 관련 자료 등

U-KNOU 캠퍼스 홈페이지 과목 자료실에서 확인 가능

접속 방법

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